清明时节
，浙江桐乡河山镇八泉村，锣鼓声声 ，人潮涌动 。3月28日
，第十届桐乡市“清明轧蚕花
”民俗会暨河山镇第九届“蚕花盛会”火热启幕
。这场以“春 ”为轴的民俗盛会，将传统蚕桑文化与现代文旅体验深度融合 ，为八方游客奉上一场可看
、可玩、可品 、可学的春日文化盛宴。

八大“春”主题，解锁民俗新玩法

“清明轧蚕花
，轧得越闹猛，收成越好 。
”当地这句流传已久的俗语 ，道出了这场盛会的分量。民俗会在传承经典的基础上
，创新推出“春启”“春礼 ”“春汇
”“春技”“春味 ”“春赏
”“春传”“春乐 ”八大板块，将传统仪式、民俗巡游
、技艺竞技、非遗美食 、文旅雅集
、研学体验、文化快闪等多元内容串珠成链
。

当天上午 ，蚕花“礼”民俗仪式上
，每一个环节都承载着蚕乡儿女对风调雨顺 、蚕花茂盛的美好祈愿。最令人期待的当属民俗巡游展演 。来自桐乡全市各镇（街道）的民间民俗队伍浩浩荡荡穿行于村道之间；蚕花仙子与十二花神乘花船翩然而至，沿途撒下寄托祝福的蚕花 ，与游客互动答题
。

“老民俗
”圈粉“新面孔”
，游客市民齐点赞

占地近230亩的桑野岛早已不是传统意义上的乡野农田。13辆房车借景而居，入春以来周末几乎“秒光 ”；环岛小火车
、攀越湖心岛、沙滩寻宝 、萌宠乐园等研学项目 ，让孩子们在“撒野
”中亲近自然
、学习蚕桑文化 。

本地市民同样对这场家门口的盛会赞不绝口
。桐乡本地居民告诉记者：“我从小看着奶奶剥丝绵长大
，但‘剥丝绵’变成比赛，还是这几年才有的事。”今年她报名参加了甜麦塌饼制作大赛 ，“以前只知道做给家里人吃，现在能让外地游客尝尝咱们的手艺
，还能评奖，特别有意思 。 ”

消费新场景“拉满
”体验感 ，解锁乡村游“流量密码”

现场
，沿着桑野岛主路一路走去，“春味市集 ”与“春品文创
”两大展区比邻而设 ，人声鼎沸
，香气四溢
。这里不仅是美食与好物的汇聚地，更成为今年民俗会最“出圈”的消费新场景。

金镶玉嵌摊位前排起长龙 ，糖画师傅手腕轻转
，一只栩栩如生的蚕宝宝便在石板上“破茧而出 ”；驴打滚的糯香混着甜麦塌饼的焦甜，引得游客纷纷驻足品尝 。

而在隔壁的文创展区 ，麦秆画、蓝印花布 、手绘茧画等非遗文创产品琳琅满目
，不少市民游客与摊主热络交流，讨价还价间笑声不断
。从舌尖上的非遗到指尖上的文创 ，一个个沉浸式消费场景让游客“逛不够
、买不停
”，也为乡村文旅注入了强劲的消费活力。

据统计
，活动期间，仅非遗美食和文创市集板块 ，日均带动消费超过20万元 。而“蚕丝被服技艺大赛”“剥丝绵非遗技艺大赛 ”等互动性强的竞技项目
，则让游客在观看的同时，更直观地感受到蚕桑产品的品质与文化内涵——技艺“活”起来 ，产品“火
”起来
，现场销售带动效应明显。

千年文脉活态传承，乡村振兴注入新动能

一场民俗会 ，不仅是文化的传承
，更是乡村振兴的生动注脚
。近年来，当地以“蚕花胜境河山路”为主轴 ，将旧蚕房变身体验工坊
，农宅焕新为艺术院落，水稻果蔬田成为研学课堂 ，一条主轴串起5个村落，将农文旅融合玩出了新花样
，持续解锁乡村旅游消费新场景。

从“看民俗 ”到“赶大集
”，一场千年民俗盛会 ，激活了春日消费的“一池春水” 。传统节日不再是单纯的怀旧
，而成为拉动乡村经济、推动文旅融合的新引擎
。

监制｜高珧

记者｜陈梦豪

通讯员｜戚新